Janus Henderson: Verrassende generatiekloof in AI

22 januari 2025

Demografische verschuivingen spelen een cruciale rol in het bepalen van beleggings- en consumententrends, met name op het gebied van technologie. Hoewel vaak wordt aangenomen dat jongere generaties technologie en duurzaamheid sneller omarmen, blijkt uit onderzoek dat de voorkeuren per generatie genuanceerder zijn.

De wereld staat daarnaast voor een grote uitdaging: de snelle vergrijzing van de bevolking. Volgens de Verenigde Naties zal het aandeel van 65-plussers wereldwijd toenemen van 10% in 2022 naar 16% in 2050, wat een daling van de afhankelijkheidsratio (het aantal werkenden per gepensioneerde) tot gevolg zal hebben. Dit maakt productiviteits- en efficiëntiewinsten noodzakelijker dan ooit. Kunstmatige intelligentie (AI) kan hierin een sleutelrol spelen.

Allison Porter, portefeuillebeheerder bij Janus Henderson, benadrukt: 'Voor ons als langetermijnbeleggers in de technologiesector is het essentieel om inzicht te hebben in consumentvoorkeuren, technologische adoptie en duurzaamheidstrends. Om deze kennis te vergroten, hebben we in samenwerking met de Universiteit van Liverpool een onderzoek uitgevoerd onder 500 deelnemers in het Verenigd Koninkrijk. Dit onderzoek analyseert de houding van vier generaties – Generatie Z, Millennials, Generatie X en Babyboomers – ten aanzien van duurzaamheid, financiële keuzes, koopgedrag, beleggingsvoorkeuren en interactie met nieuwe technologieën zoals AI.'

Belangrijkste inzichten van het onderzoek:

1. Elke generatie heeft unieke voorkeuren

Elke generatie heeft zijn eigen houdingen en voorkeuren. Babyboomers zijn milieubewust, terwijl Millennials technologisch vaardig zijn en sterk gericht op duurzaamheid. Deze observaties hangen ook nauw samen met opleidingsniveau en inkomen. Hogere inkomens en grotere spaartegoeden correleren bijvoorbeeld met een groter milieubewustzijn. Bovendien blijken vrouwen vaker door milieuvraagstukken beïnvloed te worden in hun financiële planning.

2. Duurzaamheid en koopgedrag

Millennials maken zich het meeste zorgen over duurzaamheid en zijn eerder geneigd duurzame producten te kopen en meer te betalen voor merken zoals elektrische voertuigen. Generation Z deelt deze voorkeur. Babyboomers en Generation X zijn minder bereid om extra te betalen, ondanks het feit dat Babyboomers milieubewuster zijn dan Generation X. Dit toont aan dat de kloof tussen jong en oud niet zo eenvoudig is; elke generatie heeft unieke kenmerken.

3. Duurzaam beleggen

Duurzaam beleggen is populair in alle generaties, maar in verschillende mate. Millennials en Generation Z laten hun financiën vaker beïnvloeden door milieukwesties (66,2%). Toch blijken financiële rendementen voor alle groepen belangrijk, zelfs als het bedrijf niet duurzaamheid prioriteert. Dit lijkt tegenstrijdig met hun sterke inzet voor milieudoelen.

4. Houding ten aanzien van AI

AI veroorzaakt niet alleen een digitale, maar ook een generatiekloof. Oudere generaties zijn bezorgder over gebruik van AI, terwijl Millennials en Generation Z meer vertrouwen hebben en openstaan voor innovaties zoals robotaxi’s. Jongeren zien AI als een kans voor toekomstige werkgelegenheid en verbinden AI met transport en gezondheidszorg. Ouderen richten zich meer op disruptie in e-commerce en onderwijs, maar zien ook potentie in de industrie.

5. Digitale communicatie

In tegenstelling tot de verwachting blijkt e-mail, niet sociale media of post, het populairste communicatiemiddel onder alle generaties. Ondanks verschillen in digitale achtergronden is iedereen verbonden met zijn inbox, wat aantoont dat digitale communicatie universeel wordt.

Wat betekent dit voor beleggers?

Het onderzoek onderstreept dat elke generatie unieke voorkeuren en gedragingen heeft die niet alleen worden beïnvloed door leeftijd, maar ook door factoren zoals inkomen, opleiding en gender. Generaties kunnen niet over één kam geschoren worden. Een gedifferentieerde aanpak is nodig om trends en voorkeuren van generaties beter te begrijpen.

Voor langetermijnbeleggers is het essentieel om generatiedynamiek en de onderliggende voorkeuren te begrijpen. Door in te spelen op technologische adoptie, duurzaamheidstrends en de impact van AI, kunnen beleggers beter toekomstige kansen en risico's beoordelen.